L'institut de mesure d'audience l'avait déjà signalé en janvier: en 2006, les Français ont regardé la télévision 3 heures et 24 minutes par jour en moyenne, soit 2 minutes de moins qu'en 2005.

"On est à un palier", après 10 ans d'augmentation continue, a déclaré Olivier Appé, directeur du département télévision, lors d'une conférence de presse. En 1996, la durée moyenne d'écoute était de 2 heures 59.

La baisse se ressent aussi bien au sein des foyers abonnés à une offre élargie (abonnement payant à une offre télévisuelle) qu'au sein de ceux recevant seulement les six chaînes historiques (TF1, France 2, France 3, M6 Canal+ et Arte).

En 2006, "la ménagère de moins de 50 ans" (présente dans un tiers des foyers équipés de la télévision) a regardé la télé trois minutes de plus qu'en 2005, soit 3 heures et 39 minutes. Ce sont les jeunes, âgés entre 15 et 24 ans, déjà petits consommateurs, qui ont passé moins de temps (7 minutes en moins, soit une heure et 58 minutes) devant leur poste.

"Il est encore trop tôt pour dire s'il s'agit d'une tendance" ou encore pour savoir si cette baisse de la consommation télévisuelle s'explique par la montée de l'accès à internet, a souligné Olivier Appé.

En 2006, 97,4% des foyers possédaient au moins un poste de télévision. Le nombre de foyers détenant plus de trois postes continue d'augmenter (13,3% en 2006, contre 13,1% en 2005 et 8,9% en 1999).

Le lecteur de DVD était présent en 2006 dans 78,5% des foyers détenteurs d'une télévision (soit une hausse de 9,9 points sur un an et de 75,9 points depuis 2000). "Pour mémoire, les Français avaient mis 20 ans à s'équiper d'un magnétoscope", a rappelé M. Appé.

Autre succès de 2006, l'adaptateur, interne ou externe, de télévision numérique terrestre (TNT). Il est présent dans 12,7% des foyers, soit une hausse de 9,2 points en un an, a indiqué Médiamétrie. En trois ans, le nombre moyen d'appareils reliés au poste principal d'un foyer est ainsi passé de 1,52 à 1,81 fin 2006.

Autre changement notable, en terme d'audience cette fois-ci, les chaînes autres que les "historiques" voient leur audience nettement progresser depuis 2000. En mars 2007, cet ensemble, qui comprend les chaînes thématiques, régionales, étrangères ou encore mini-généralistes, a totalisé une audience dépassant les 15%, à 15,5% contre 13,8% de moyenne en 2006 et 7,5% en 2000. Cette hausse est due à "un effet réseau", puisque le nombre de foyers pouvant recevoir la TNT augmente régulièrement, a expliqué Olivier Appé.

Côté contenu, les grands gagnants de l'année 2006 ont été le sport (en raison notamment de la Coupe du monde de football) et les séries, américaines ou françaises.

Par Jérémy SOLIGNAT le 5 avril 2007

Source : MEDIAMETRIE